Влияние знаменитостей на сферы жизни человека — огромно. Оно подтверждается обилием информации о них во всех средствах массовой информации. Как отмечает Х. Прингл, автор широко известной книги «Звёзды в рекламе»: «Люди используют образы звёзд в качестве ролевых моделей и руководства к действию». Участие знаменитости в корпоративном мероприятии или звездный ведущий корпоративного мероприятия подчёркивает высокий статус события, привлекает внимание сотрудников и партнеров, выводит мероприятие на «звездный» уровень. Специальное же событие создаёт общественный резонанс, так как присутствие звезды обеспечивает внимание средств массовой информации.

Менеджеры более десятка event-агентств высказались за то, что исполнять главную роль на частном или корпоративном мероприятии — т.е. выступать в роли ведущего тамады конферансье должен только профессионал, тонко чувствующий потребности аудитории, способный очаровать, увлечь публику, - и лучше, если это будет не просто звезда, а, звезда, имеющая большой опыт выступления перед аудиторией. Так, например, в качестве ведущих всегда востребованы виджеи музыкальных каналов: Лера, Аврора, Михаил Анатольевич, Маша Малиновская, Юрий Пашков; участники игр КВН или передач Comedy Club и Наша Russia: Сангаджи Тарбаев, Михаил Галустян и Сергей Светлаков, Павел Воля, Александр Рева и другие.

При подготовке каждого мероприятия особое внимание уделяется выбору знаменитости - учитывается всё: характер предлагаемого мероприятия, ожидания целевой аудитории, пожелания генерального спонсора и многое другое. Приглашение получает та звезда, чей стиль, темперамент и, главное, экранный образ соответствует общему замыслу события.

В последнее время многие популярные актеры или звезды спорта уделяют солидное количество своего времени, снимаясь в передачах о кино, моде, иногда даже политике – некоторым предлагают вести эти программы, вырабатывая новый стиль и имидж программы. Немало наших звезд обзавелись собственными передачами на ТВ, и подобно западным аналогам они пользуются бешеной популярностью. К чести звезд нужно сказать, что работа на ТВ дает им навыки уверенной работы на камеру, улучшение дикции и умения подать себя, чувство зрителя и многое-многое другое. Поэтому вслед за звездами эстрады потянулась череда приглашений на торжественные мероприятия звезд кино и по совместительству ведущих ТВ-программ. Алексея Чадова, Ренаты Литвиновой, Чулпан Хаматовой и других. Спрос есть – будет и предложение!

С расширением числа звезд, способных принять участие в мероприятии в качестве гостя или ведущего, растут и возможности event-агентств, предлагающих нестандартные сценарии проведения мероприятий. Ведь каждая звезда – это яркий образ, уникальный стиль, а значит, и новая возможность подключения звезды к оригинальному сценарию, построенному вокруг или с вовлечением звездного имиджа.