| Главная » Статьи » Бизнес и финансы » Маркетинг. Реклама |
Разработка и реализация event-мероприятия
| Event-мероприятие (от англ. event – событие) – запланированное рекламное мероприятие, специально организованные событие для целевой аудитории, неразрывно связанное с брендом или компанией. В зависимости от целей, которые преследует мероприятие, рекламное агентство выбирает вид и форму его проведение – презентации, концерты, спортивные мероприятия и т.д. При организации таких событий важно учесть все детали, и, в первую очередь, обеспечить присутствие достаточного количества представителей целевой аудитории, особенно если речь идет о lux и premium аудитории, искушенных различного рода мероприятиями. В этих случаях применяют различные механики приглашения участников мероприятия. В качестве примера ниже описана механика, которую применяло event-агентство Екатеринбург для приглашения представителей целевой аудитории на презентацию мебельного салона premium-класса. Разработка и реализация механики приглашения представителей целевой аудитории на презентацию. За основу была выбрана база топ - менеджеров и собственников компаний, посещающих VIР - краткосрочные образовательные программы (двух, трех дневные семинары и мастер-классы известных российских или западных гуру менеджмента) стоимостью от 1000 у. е. Подобную услугу в Екатеринбурге предоставляет одна из старейших образовательных компаний, в которой тщательно администрируемая база данных посетителей семинаров и мастер-классов является дополнительным источником дохода. Чтобы привлечь внимание к предстоящей презентации, вызвать к ней интерес и свести к минимуму риски неявки приглашенных (так как сам салон обладал низкой степенью изветсности), было решено, что вместе с приглашением будет вручаться специальный подарок. В качестве подарка изготавливался эксклюзивный фотоальбом-каталог. В альбоме содержались двенадцать фотографий с наиболее значимыми и интересными предметами мебели, выставленной в салоне. Перед фотоссесией было прописано двенадцать креативных сюжетов, содержащихся на фотографиях. Сюжеты должны были «оживить» предметы, задействованные в фотосъемке, для придания предметам премиального статуса, было также решено, что в сюжетах на фотографиях не будут присутствовать люди, что придало выполняемой работе дополнительной сложности. После фотосессии по каждой фотографии были произведены работы по цветокоррекции. Все сюжеты были построены по принципу «минуту назад здесь были люди». Приведем несколько примеров сюжетов: Красная спальня. «Утро». Постель с одной стороны заправлена, с другой - нет. След головы на подушке. На постели -ночная рубашка. Рядом с подушкой - вскрытый конверт с любовной запиской и цветы. Обеденная зона «Анжело Рефлекс», «Неловкость». На столе -бутылка вина, два бокала (по-разному заполненных). Лужица вина частично накрыта салфеткой. Зеленая гостиная. «Мольберт». Диванчик стоит наискосок к комоду с зеркалом. На диванчике - белая накидка. Напротив - стул. Перед стулом мольберт с рисунком в грифеле или карандаше (это грубый набросок). На рисунке - женщина в накидке. На полу - листы бумаги и карандаши (грифель, уголь). Детская. «Самолетики». Рядом с кроватью - раскрытый портфель. На кровати - небрежно сложенный костюмчик. На полу - раскрытая исписанная тетрадь, учебники, часть листов из тетради вырвана, рядом несколько бумажных самолетиков. Диван "Аркетино XL". «Шахматы». Диван. Столик. На столике -разложенная партия покера.У одного из игроков сошелся флеш - ройяль (10, валет, дама, король, туз бубей). Рядом с картами - коньяк, два бокала, пепельница, сигара, гильотинка. Одна сигара в пепельнице дымит. В одном бокале коньяка чуть больше, чем в другом. Кабинет. "Опасные игрушки". На столе пачка купюр. В пепельнице дымит сигара. Два бокала для глинтвейна. Один заполнен наполовину, второй пустой. Листок бумаги с записями и ручка на нем. Спальня (большая). "Ожидание". На одной половине кровати, практически на подушке, лежит книга, на книге очки. С другого бока край покрывала отогнут. (Будто муж читает и ждет жену). На секретере - расчески, средства косметики. Сам альбом изготавливался из дорогого дизайнерского картона. Каждая страничка была проложена калькой. Каждому сюжету были подобраны мысли «великих», название каждого сюжета во всех альбомах было подписано каллиграфом. Каждый альбом был вложен в специальный футляр, также изготовленный из дизайнерского картона. Сам «подарок» должен был выглядеть «дорогим», выполненным технологично с одной стороны, с другой стороны содержащий элементы ручной работы - по аналогии с мебелью представленной в салоне. Стоит отметить, что фотоальбом был настолько сложен в изготовлении, что за его производство взялась только одна типография г. Екатеринбурга. После изготовления фотоальбома, были разосланы приглашения и «подарок». Для придания статусности предстоящей презентации всех, кому были разосланы приглашения, по телефону лично пригласил управляющий салона. Выбранная стратегия и механика привлечения представителей ЦГ оказалось верной. Количество пришедших на презентацию составило 95% от общего количества разосланных приглашений. Источник: btl агентство Екатеринбург | |
| Категория: Маркетинг. Реклама | Добавил: plca (24.02.2009) | Автор: Игошев Артем E W | |
| Просмотров: 3057 |
