Человечество еще не изобрело более дешевого и доступного способа воздействия на покупателя, чем печать листовок. Листок бумаги малого формата, наполненный небольшим количеством информации делает первый шаг к достижению цели – потенциальный покупатель, запоминая написанное на листовке, приходит по указанному адресу, или запоминает название продукта, изображенного на листовке ,после чего сам оценивает качество товара. Для наибольшего эффекта необходима печать листовок массовыми тиражами.

С помощью листовок можно сообщить о своей фирме или новом продукте большому количеству клиентов. Красочные и яркие листовки являются прекрасным раздаточным материалом на выставках, они незаменимы для сообщения о появлении нового товара или изменении цен, а также действуют эффективно, если требуется сообщить о проведении различных акций.

Оригинальный дизайн, профессиональная допечатная подготовка, использование дорогостоящей бумаги для изготовления листовки, лакирование - все это позволяет выделить товар или услугу среди других. В зависимости от рекламируемых товаров или услуг и типа целевой аудитории листовки могут быть имиджевыми или информационными, содержать ценовые предложения или лишь описывать параметры и преимущества продукции, быть полноцветными или черно-белыми, печататься на плотной мелованной или тонкой бумаге. Размер листовок также бывает различным, но стандартными являются листовки формата А4 (210 х 297 мм). Кроме того, листовка может быть односторонней и двусторонней.

Любая продукция или услуга должна быть прорекламирована. Рекламная листовка - самый массовый и демократичный вид рекламной презентации. Листовку отличают актуальность содержания, сравнительно большой тираж, небольшие сроки выпуска и распространения, кроткосрочность использования.
Ее популярность прежде всего связана с невысокой ценой печати листовки, большим количеством вариантов и форматов, высоким качеством изображения. Сегодня рекламные листовки в разных вариациях можно встретить на выставках, у метро, на улицах, в офисах компаний и много где еще. Листовки распространяются через почтовые ящики, на стихийных автостоянках, из рук в руки или просто вкладываются в печатные издания.

Привлекательный вид листовки поможет произвести благоприятное впечатление о компании у покупателя. Идеальный внешний вид для листовки – чтобы она выступала в роли визитки, а также содержала дополнительную информацию – контактные данные или схему проезда. Для того чтобы отдача от листовочной продукции была высокой, нужно применять на листовке крупный шрифт. Такой подход рассчитан на привлечение внимания на расстоянии – если человек возьмет листовку в руки – большая часть задачи уже выполнена. Наполнение при этом должно быть простым и удобным для чтения для любого человека.

Большинство рекламных листовок содержат в себе три составляющие : визуальный ряд, информационный блок с описанием продукции и контактную информацию. Любая хорошая листовка несет в себе скрытое обращение к потребителю. Для изготовления дизайна рекламной листовки необходимы следующие элементы: логотип компании, контактные данные, графические материалы (слайды, фото, таблицы) и текст. Для нагладности описания технической продукции можно поместить графики или диаграммы.

Чаще всего применяется офсетная печать листовок, но есть случаи, когда на печать листовок остался один-два дня, или несколько часов, например, необходимо перепечатать какой-либо рекламный материал к выставке, - в этом случае применяется цифровая печать листовок.
Цифровая печать, благодаря своим технологическим особенностям, не требует длительного времени на подготовку к печати листовки, и расходы на запуск тиража значительно меньше, чем на офсете, а следовательно и себестоимость на небольших тиражах значительно ниже. Отличаясь простотой подготовки и скоростью, цифровая печать не теряет сильные стороны традиционной офсетной печати - точная цветопередача, гибкость форматов, высокое разрешение.

Очень часто рекламные листовки совмещают несколько функций: прайс, карту проезда и собственно рекламную часть листовки. За счет этого, листовки эффективны в самых разных ситуациях: распространение в почтовые ящики, в общественных местах, памятка и прайс при уходе клиента из офиса, раскладка в специальные стойки для рекламных листовок. Изготовление листовок можно производить разными технологиями: цифровой печатью, офсетной печатью или тиражированием. У каждой из них свои плюсы и минусы.

Основным достоинством цифровой печати является скорость. Поэтому на небольших тиражах ей нет конкуренции. Офсетная технология позволяет применять практически все краски - металлизированные, пантоны и фолиевые. Тиражирование - самый дешевый метод печати листовок с очень сильными ограничениями по цветности.