Часто можно слышать, что логотип – это важнейший элемент корпоративного имиджа компании, её "визитная карточка". И именно поэтому разработка логотипа может быть доверена исключительно лишь профессионалам. Так давайте попробуем разобраться, что же такое логотип и стоит ли тратить деньги на его, логотипа, профессиональную разработку.

Изначально, согласно определению, логотип(от греч. logos - слово и typos - отпечаток) — оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или продукта.

Впервые термин "логотип" появился в типографике в начале XIX века и, являясь синонимом термина "лигатура", обозначал объединение двух-трех знаков типографского шрифта. При всем при том уже к к пятидесятым годам 19 века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново, например, заголовок газеты. А в XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или же само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар.

Логотип, как элемент фирменного стиля, предназначен, в первую очередь, для идентификации компании, либо некоего товара на рынке, для того, чтобы помочь покупателю отличать продукцию разнообразных компаний в рамках одного рыночного сегмента. Другими словами — первоочередная функция логотипа — отличительная - создание у потенциальных покупателей узнаваемого, запоминающегося впечатления. То есть, отталкиваясь от своего предназначения, логотип — неотъемлемая часть имиджа (стиля) определенного продукта или же целой компании. С чем это связано? Прежде всего с тем, что качественный, визуально привлекательный, "профессиональный" логотип не будет сыгнорирован наряду с другими повседневными раздражителями, а сразу обратит на себя внимание, вызовет интерес, увлечет и, тем самым, сформирует благоприятный имидж компании или продукта, выполнит, помимо того, гарантийную, рекламную, эстетическую функции. Необходимо признать, что вышеперечисленного уже более чем достаточно для того, чтобы доверить разработку логотипа, как впрочем, и разработку фирменного стиля профессиональным разработчикам.

Попытаемся выяснить, что из себя представляет логотипа, логоперсонажа, фирменного стиля'>разработка логотипа, разработка фирменного стиля и как это происходит. Наиболее часто применяемый в разработке логотипа подход, подразумевает, что работа по созданию логотипа начинается с выбора за основу идеи формы, максимально близкой к концепции компании. Не исключено, что такой формой окажется, например, комбинация форм, или же некая нетипичная точка зрения. Вероятно, выбранная форма будет вызывать множественные ассоциации, а возможно, наоборот, будет на сто процентов понятен. Иной, не менее популярный, подход предусматривает, что разработка логотипа начинается с создания его текстовой части, когда дизайнер, варьируя шрифты, размеры, формы, формирует максимально интересный вариант представления компании при помощи формы текста. Между тем всегда необходимо учитывать, что текст логотипа в сочетании с графическими элементами, или же без такового, в любом случае должен быть читабельным даже при небольших размерах шрифта.

Независимо от подхода, вслед за тем, как определена форма разрабатываемого логотипа, необходимо определить цвет. Принято полагать, что при разработке логотипа, как, кстати, и при разработке фирменного стиля, чем тривиальнее цвет, тем лучше. В идеале разработанный логотип должен быть одноцветным, или же оттенками одного цвета. Ведь его, в том числе, необходимо будет использовать и именно в таком варианте, например, на факсах, фотокопиях, чеках. Причем цвета такого, который будет поддерживать, усиливать форму логотипа, т.е., для примера, изображая трехмерный куб необходимо подобрать такие различные оттенки цвета для каждой из его сторон, которые были бы максимально приближены к реальности. В тоже время не менее концептуален в разработке логотипа и контраст, примененный, например, к цвету, текстуре, размерам, шрифтам. Разрабатывая логотип или фирменный стиль, стоит сторониться излишней сложности и запутанности, логотип обязан быть максимально обобщенным и простым. Повторимся, что даже при небольших размерах логотипа все его детали должны быть свободно различимы. Ведь логотип, размещенный на визитной карточке тоже должен приносить пользу, выполнять те свои функции, о которых говорилось выше.

Финальным, последним этапом в разработке логотипа является "проверка" — необходимо оценить, как воспринимается логотип разных размеров, все ли шрифты читаемы, все ли его графические детали сохраняют смысловую нагрузку, не различаются ли его печатная форма и версия для сети.

Несомненно, что кратко описанная выше работа по разработке фирменного стиля и, в частности, логотипа, несмотря на быть может кажущуюся простоту, может быть выполнена исключительно профессионалами. Только высокоопытный специалист сможет соблюсти все "формальности" при разработке логотипа и создать для вас, для вашего бизнеса действительно интересный, качественный логотип, который будет иметь визуальную силу и гармонию, который будет оценен по достоинству, не только специалистами, но и вашими потребителями и клиентами, в т.ч. и потенциальными.